Conscient de l’importance du respect de la différence dans la société, la marque automobile Bentley s’est lancée dans un projet innovant et très ambitieux. Elle a donc dévoilé une version unique de son Flying Spur, pour soutenir la cause. Ce modèle a été baptisé Unifying Spur.
Toujours en quête de diversité et de tolérance, Bentley ambitionne d’instaurer une nouvelle ambiance de travail, notamment grâce à sa campagne Beyond100 et ce chef d’œuvre artistique automobile. Mais en quoi consiste cette stratégie ? Quel est le message véhiculé par l’Unifying Spur ? Allons à la découverte de ce projet grandiose du constructeur automobile.
Une stratégie autour de la diversité et de l’intégration
Avec ce programme innovant, Bentley a pour objectif de devenir un constructeur automobile luxueux misant sur la diversité. Ainsi, la marque s’est principalement focalisée sur 5 étapes dans le cadre de cette stratégie. Il s’agit notamment du recrutement, de la sensibilisation, de la planification de la relève, de la culture et du développement. L’entreprise vise à soutenir tous les talents au sein de son équipe à travers des programmes de développement, qui leur permettront de donner le meilleur d’eux. Cette stratégie devrait donc permettre à tous les collaborateurs de se sentir à leur place en toute assurance. Le conseil d’administration se chargera donc de diriger l’engagement pour éviter les préjugés au sein de la firme. Mais des indicateurs seront également mis en place pour le suivi de cette stratégie. D’ici 2025, elle devrait atteindre 30% de diversité au sein de la direction.
Unifying Spur, un chef-d’œuvre pour accompagner cette campagne
Bentley n’a pas fait les choses à moitié. Dans le cadre du lancement de cette campagne, le constructeur automobile a confié la conception d’un chef d’œuvre artistique à l’équipe de design de Bentley Motors. En effet, l’Unifying Spur met à l’honneur la diversité sur toutes ses couleurs. C’est le fruit du savoir-faire du designer Rich Morris, qui consacre son temps libre à la peinture et à la sculpture. Sa créativité et son inspiration lui ont permis de customiser le véhicule avec beaucoup de style, véhiculant un message fort. Ce dernier a misé sur les neuf couleurs du drapeau arc-en-ciel ou Progress pour faire vivre le dessin. On se laisse facilement séduire par le motif insolite qu’il a utilisé.
L’art de ce designer talentueux est le symbole parfait du pouvoir unificateur de l’humanité. L’illustration évoque la relation entre les hommes et les femmes, à travers des motifs linéaires très expressifs. On distingue plusieurs visages, mélangés à des personnages de danse sur un fond coloré. Cette représentation exprime l’égalité et le respect de la différence, qu’elle soit liée à la sexualité, la religion ou la race. Outre ces différents motifs qui se mêlent en toute harmonie, l’union et l’amour sont également évoqués dans cette représentation. On peut voir les mots « Love is Love » se joindre à travers les lignes du dessin.
Selon Dr. Astrid Fontaine, membre du conseil d’administration de Bentley, la diversité est le principal levier du succès, avec « un plus grand éventail d’expérience, de créativité et d’inclusion ».
« Nous voulons également que notre entreprise reflète notre clientèle mondiale et, plus important encore, nous assurer que nous travaillons tous dans un environnement où chacun se sent en sécurité pour se mettre au travail et valoriser pour qui il est et ce qu’il peut faire. Avec la « Unifying Spur » et les activités internes qu’il soutiendra, nous visons à célébrer les talents individuels et les particularités qui nous rendent tous uniques, tout en soulignant les thèmes clés qui nous unissent et nous rassemblent ».
Le lancement de l’Unifying Spur tombe justement à la fin du mois européen de la diversité, et le début des célébrations de la fierté. Pour optimiser la sensibilisation, cette voiture artistique sera présente lors des différentes manifestations à venir. Mais avant ces activités, le véhicule sera tout d’abord présenté aux équipes de l’usine du constructeur automobile Bentley de Crewe.
Avec cette stratégie innovante, Bentley devrait obtenir des résultats promettant et améliorer l’environnement de travail. Attendons de voir si l’objectif de franchir les 30% de diversité au sein de la direction sera atteint d’ici quatre ans.
Patrick.K
