Les sneakers sont devenues bien plus que de simples chaussures de sport. Autrefois réservées aux terrains de sport, elles ont en effet connu une véritable démocratisation pour devenir des accessoires de mode incontournables.
Longtemps destinées uniquement à la pratique d’activités sportives, les sneakers ont su conquérir le monde de la mode. Désormais, elles se portent aussi bien avec un jean qu’avec une robe et sont devenues un véritable symbole de style et de tendance. On les prend pour aller marcher, pratiquer du sport et même, désormais, pour aller au travail. Elles sont aujourd’hui affichés par tous et dans tous les milieux, y compris au sein du monde professionnel. Certains modèles rares ou en éditions limitées deviennent des pièces de collection. De nombreuses marques produisent des modèles exclusifs et limités qui attirent les collectionneurs du monde entier. Les modèles rares peuvent atteindre des prix très élevés sur le marché de la revente.
Le phénomène athleisure
Les sneakers sont devenus un phénomène qui touche un large public de nos jours. Que ce soit pour le sport, la mode, le confort ou la collection, les baskets sont un incontournable dans la garde-robe de nombreuses personnes. De plus, les marques proposent une grande variété de styles, de couleurs et de designs pour satisfaire tous les goûts.
Le phénomène traverse toutes les générations. Les ados les portent pour être à la mode ; leurs parents, pour alléger leur quotidien effréné ; et les seniors, pour leur confort. La sneaker affranchit ainsi les barrières sociales et floute les frontières entre les sexes.
Tous les publics sont conquis. Au point que la sneaker représente désormais 60 % du marché du soulier. Deux marques tiennent le haut du panier : Nike et Adidas. De fait, en 2021, on note 46,71 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour la marque américaine Nike et 21,2 milliards de dollars pour la marque allemande Adidas.
Evolution des codes vestimentaires
Cette démocratisation des sneakers et baskets s’explique en partie par l’évolution des mentalités et des codes vestimentaires. Une tendance que les longs mois de confinement ont confortée. Plus de télétravail, on privilégie le confort !
Depuis cette période, beaucoup de personnes préfèrent marier vêtements de sport, confort et esthétique. Les consommateurs ont adopté ce style, plus confortable, et l’ont conservé par la suite.
Par ailleurs, les collaborations entre les marques de sneakers et les créateurs de mode ont largement contribué à populariser ces chaussures. Les collections capsules et les éditions limitées suscitent un engouement sans précédent. Les amateurs se ruent littéralement sur ces modèles exclusifs.
Enfin, l’avènement des réseaux sociaux a également joué un rôle majeur dans la démocratisation des sneakers et baskets. Les influenceurs et les célébrités n’hésitent pas à afficher leurs dernières acquisitions sur Instagram, créant ainsi des tendances instantanées et donnant envie à chacun de se procurer les mêmes modèles.
Révolution dans la mode et le luxe
Les consommateurs recherchent aujourd’hui des vêtements et des accessoires à la fois confortables et stylés. Les marques l’ont bien compris. En proposant des modèles toujours plus variés et originaux, elles ont su s’adapter à cette demande croissante. Nike, Puma, Adidas, New Balance sont désormais les nouveaux ambassadeurs de Streetswear. Ces marques ont tellement gagné en notoriété que la tendance a séduit des maisons de luxe telles que Dior, Balenciaga, Louis Vuitton. On les trouve même aux pieds des mannequins lors des défilés de mode.
Cette arrivée des sneakers dans le milieu du luxe a été initiée au milieu des années 2000. Mais c’est à l’approche des années 2010 que les sneakers obtiennent une place de choix dans le monde de la Haute Couture. En 2009, le rappeur Kanye West porte des Jaspers lors un défilé Louis Vuitton. En 2014, la directrice artistique de Céline, Phoebe Philo, porte des Nike Air Max, à l’occasion de son propre défilé. Depuis, des marques de luxe comme Balenciaga ont fait des sneakers leur spécialité.
Objet de convoitise et marqueur identitaire
A La fois objet de convoitise et marqueur identitaire, la sneaker est désormais considérée comme un investissement comme un autre par les spéculateurs. Les sneakers sont devenues de véritables objets de collection pour de nombreuses personnes passionnées de mode et de chaussures. C’est fascinant de voir comment les sneakers ont évolué pour devenir des symboles de style et de statut.
Ce qui détermine la basket de collection est la rareté. Beaucoup de maisons s’emparent du phénomène et proposent souvent des éditions limitées. Elles représentent de véritables investissements.
Les collaborations entre les marques et les célébrités sont également un phénomène déterminant de cet engouement. Parmi les plus marquantes, la collaboration de la marque Adidas avec Pharrell Williams en 2014. Puis, en 2016, celle avec Chanel qui a produit 500 exemplaires vendues à plus de 1 000€ la paire. Les paires crées par Virgil Abloh pour Louis Vuitton en collaboration avec Nike, la basket en métal créée par Demna Gvasalia pour Balenciaga et éditée à seulement 20 exemplaires, font aussi partie des modèles les plus marquants.
Les baskets de collection se revendent à des prix impressionnants selon la demande. Les collectionneurs sont prêts à mettre le prix pour détenir la paire d’exception. Elles deviennent même des pièces de décoration, qu’on appose sur la cheminée. La sneaker devient un culte.
Vintage
Les paires de sneakers vintage aussi deviennent des pièces de collection et même des objets de spéculation. Les passionnés de sneakers recherchent la plus rare, la plus belle, « l’unique ». Des chaussures célèbres s’envolent régulièrement aux enchères, comme une paire portée par Michael Jordan vendue près de 1,5 million de dollars. Des baskets Converse Fastbreak portées par Mickael Jordan ont été vendues 190 000 dollars aux enchères en 2017.
Cet engouement pour les modèles rétro conduit les marques à rééditer désormais des modèles d’inspiration tel que le modèle Samba de la marque Adidas, qui sont souvent lancés en éditions limitées sur certains modèles, comme la « Samba spezial ».
Le « Costume-Basket »
La sneaker, autrefois réservée au domaine sportif et décontracté, a progressivement trouvé sa place dans le monde du travail. En effet, de plus en plus d’entreprises adoptent une politique vestimentaire plus flexible, permettant à leurs employés de porter des sneakers au bureau. Les patrons de la Silicon Valley, comme Steve Jobs qui ne quittait jamais ses New Balance, ont imposé ce nouveau code vestimentaire au travail.
Cette évolution s’explique en partie par le fait que les sneakers sont devenues des pièces incontournables de la mode contemporaine, alliant style et confort. De nombreuses marques proposent désormais des modèles sophistiqués et élégants, parfaitement adaptés à un environnement professionnel.
Les sneakers peuvent être associées à des tenues plus formelles, comme un pantalon de costume ou une jupe crayon, pour créer un look à la fois moderne et professionnel. Elles permettent également aux employés de rester à l’aise tout au long de la journée, ce qui favorise le bien-être au travail.
Par ailleurs, les sneakers sont devenues un véritable symbole de créativité et d’innovation, des valeurs souvent recherchées dans le monde professionnel. En les intégrant à leur garde-robe, les employés peuvent exprimer leur personnalité et leur style, tout en restant professionnels.
Cependant, il est important de noter que la possibilité de porter des sneakers au travail dépend largement de la culture de l’entreprise et du secteur d’activité. Il est toujours recommandé de se renseigner sur la politique vestimentaire en vigueur avant d’opter pour des sneakers au bureau.
La sneaker a su s’imposer dans le monde du travail en tant que pièce maîtresse d’une garde-robe moderne et professionnelle. En alliant style, confort et praticité, elle est devenue un accessoire incontournable pour de nombreux employés soucieux de leur image et de leur bien-être au travail.
La démocratisation des sneakers et baskets est bien plus qu’une simple tendance : c’est une véritable révolution dans l’industrie de la mode et dans notre quotidien. Accessibles à tous, ces chaussures allient désormais style, confort et originalité, pour le plus grand bonheur des amateurs de mode du monde entier.
Entretiens
Pour cet article, nous avons interviewé trois spécialistes de la Sneaker collector :
- Alex, fondateur de Sneakers4sure : le google de la sneaker, où sont indexées 50000 sneakers avec toutes les pointures existantes. Le site permet de diriger le client vers l’endroit où la paire recherchée est disponible. Il recentre les points de vente physiques et les revendeurs. Le site a, depuis quelque temps, développé une exclusivité : l’acheteur peut, avec une simple photo, retrouver la paire sans autre indication.
- Mickael, fondateur de Wethenew, qui fait partie de l’une des plus grandes plateformes de revente de la sneaker. Particuliers et professionnels mettent en ligne leurs offres et lorsque la vente est validée, le produit passe le circuit de contrôle d’authenticité avant d’être envoyé à l’acheteur. Mickael explique que compte tenu de la hausse importante de la demande, son modèle a évolué comme un site de vente de pièces issues des plus grandes collaborations. Il a ainsi bénéficié d’une image de marque premium, qui lui permet désormais de travailler directement avec les marques.
Les produits sont disponibles sur la plateforme virtuelle et également dans trois points de vente physiques : aux Galeries Lafayette homme et femme, et dans le magasin des Champs-Élysées à Paris.
- David Elbaz, fondateur de Davidkickz, où l’on trouve l’une des sélections les plus pointues. Parmi ses pièces phares, des Nike issues de la collaboration avec la maison de joaillerie Tiffany&Co., de la collaboration avec Virgil Abloh…
David Elbaz souligne que ce qui fonctionne le plus, ce sont les collaborations avec les artistes, notamment celles avec les marques de luxe telles que Dior, où la paire est faite main en Italie, avec 7500 paires produites. Aussi les collaboration avec Off-white (Virgil Abloh). Il explique que le succès du moment reste la collaboration avec Travis Scott, rappeur américain. Le fait qu’il y ait des tirages en séries ultra limitées crée un engouement et pousse à l’achat, ce qui explique la montée des prix du marché. Davidkickz a deux points de vente à Paris et un à Saint Tropez.
Josiane Massé
